hello@hotelier.marketing

Рекламные кампании в метапоисковых системах

Налаживаем рекламные кампании и увеличиваем поток прямых
бронирований из TripAdvisor, Google, Expedia.

Что такое метапоиск?
Метапоисковые системы сканируют другие сайты и собирают данные «под
одной крышей». А бронированием и всеми вопросами, связанными с
организацией путешествия, занимаются OTA.
Используются гостями все чаще и чаще и предоставляют возможность изучать и
сравнивать отели и тарифы в разных ОТА и при прямом бронировании.

Какое преимущество дает?

Целевой трафик на сайт объекта и стимулировать прямые бронирования
Метапоисковые сервисы превосходят OTA (онлайн тревел-агентства) по
популярности среди пользователей, обеспечивают значительно меньшую
стоимость бронирования и предоставляют прямой доступ к клиентам.

Как работает реклама в метапоисковых сервисах?
Метапоисковые системы используют традиционную систему PPC (pay-per-click
/ оплата за клики), которая позволяет отелям успешно конкурировать за
топовые позиции в местах размещения опций бронирования.

Какой бюджет необходим?
Стоимость зависит от вашего объекта - локации, активности конкурентов и OTA
в вашем регионе. Наши специалисты смогут рассчитать оптимально
необходимый бюджет для обеспечения видимости и бронирований для вашего
объекта. Как правило, бюджет начинается от 300 у.е. и увеличивается в
зависимости от уровня конкуренции в регионе.

Какие результаты можно ожидать?
Рекламные кампании в метапоисковых сервисах - это комплексная работа и
каждый объект будет достигать разных результатов. Для объектов на
насыщенных рынках, в мегаполисах или окруженных сетевыми объектами,
достижение положительных результатов при минимальном бюджете может быть
затруднено. ОТА концентрируют свои усилия там, где это наиболее выгодно и
перспективно, делая конкуренцию без выделения значительного бюджета
затруднительной.

Кейс:
Полносервисный объект в Москве прибегнул к агрессивной рекламной
кампании с целью перевести долю бронирований через OTA в прямые
бронирования. В дополнение к изменениям на сайте, SEO, SEM, ремаркетингу и
социальным медиа, объект запустил кампанию на TripConnect. За первые 6
месяцев объект не только генерировал дополнительные $145,000, но и снизил
издержки на комиссионные ОТА на $36,250.

Бюджет: 1500$ / месяц
Клики: 6473
Бронирования: 232
Кол-во ночей: 601

Прибыль: $145,166
ROAS: 1519%
True ROAS: 2,025%, включая экономию
на комиссиях ОТА

Мы работаем с системами

TripAdvisor

Google Hotel Finder

Expedia

TripAdvisor предлагает несколько вариантов продвижения:

1. TripAdvisor Sponsored Listing - топовые позиции при поисковой выдаче в вашем регионе, работает по принципу PPC.

2. TripConnect InstantBooking - услуга мгновенного бронирования на TripAdvisor. В этом случае пользователь будет видеть наличие номеров и тарифы отеля при бронировании напрямую, но бронирование будет происходить на сайте TripAdvisor. Вы не будете платить за клики, а только оплачивать комиссию от 12% до 15% уже после того как гость завершит путешествие.

3. TripConnect CPC (cost per click) - опция, позволяющая направлять пользователей на ваш сайт. Ваши тарифы и наличие номеров будут отображаться с пометкой “Официальный сайт”. Если номеров нет в наличии, то цены не будут отображаться. Эта система работает по принципу CPC - оплачиваются клики при переходе на ваш сайт, комиссия за пребывание не взимается.

Все опции на TripAdvisor возможно комбинировать.

Пример работы TripConnect Cost per Click

На вашей странице в TripAdvisor.
Путешественники видят ваш тариф при прямом бронировании и кликают, чтобы перейти на ваш сайт.

На странице вашей системы бронирования
Путешественники попадают на сразу на страницу вашей системы бронирования и бронируют напрямую.

Материалы
по теме

Расскажите нам о своих целях - и мы
предложим план их достижения